K Beauty, ένα παγκόσμιο φαινόμενο

Τετάρτη, 30 Μαΐου 2018 Λένα Ιωαννίδου	EXPERT'S CORNER

Μα τι είναι επιτέλους το K-Beauty; Είναι μια νέα τάση στα καλλυντικά; Είναι η περιγραφή της τρομακτικής επίδρασης που ασκεί τα τελευταία χρόνια στη Δύση η Κορεάτικη φιλοσοφία πάνω στη ρουτίνα της περιποίησης της επιδερμίδας; Είναι οι νέες λέξεις που προστέθηκαν στο λεξιλόγιο της ομορφιάς; Είναι η «εισβολή» καινοτόμων προϊόντων “Made in Korea”; Ε, λοιπόν, K-Beauty, είναι όλα αυτά μαζί!

Οι νεαρές Κορεάτισσες είναι ίσως οι πιο απαιτητικές καταναλώτριες στον κόσμο. Έχουν απίστευτα υψηλά στάνταρ στην αναζήτηση της τέλειας, αψεγάδιαστης επιδερμίδας και είναι πολύ «διαβασμένες» -γνωρίζουν άριστα κάθε τύπο προϊόντος και τη δράση κάθε συστατικού που περιέχει. Υιοθετούν ταχύτατα στη ρουτίνα τους τα trendy προϊόντα περιποίησης και μακιγιάζ -σιχαίνονται να μένουν… πίσω- αλλά τα εγκαταλείπουν εξίσου γρήγορα μόλις κάτι καινούργιο και καινοτόμο κάνει την εμφάνισή του στα social media. Όλα αυτά φυσικά πυροδοτούν τον ανταγωνισμό ανάμεσα στα αμέτρητα brands που κυκλοφορούν στη χώρα -μόνο στη Σεούλ, σε 8 οικοδομικά τετράγωνα υπάρχουν 112 καταστήματα καλλυντικών! Τα ποσά που διατίθενται στην έρευνα είναι ιλιγγιώδη γεγονός που εξηγεί πώς τα τελευταία χρόνια, κάθε τι πρωτοποριακό στην ομορφιά-από τις ΒΒ Creams και τις Essences ως τις sheet masks και την τεχνολογία cushion στο μέικαπ - έχει τη σφραγίδα “made in Korea”…

Η Κορέα επίσης είναι μια από τις ελάχιστες χώρες στην αγορά της οποίας, για να μπορούν τα προϊόντα της να ισχυριστούν ότι έχουν αντιγηραντική, λευκαντική ή αντηλιακή δράση θα πρέπει να υποβληθούν πρώτα σε αυστηρότατο έλεγχο από τον Κορεατικό «ΕΟΦ», να αξιολογηθούν και στη συνέχεια να ταξινομηθούν στα «λειτουργικά καλλυντικά» (functional cosmetics). Όπως παραδέχονται οι ειδικοί, η ένταξη στην κατηγορία αυτή, είναι ένας ακόμα λόγος που η έρευνα για την ανάπτυξη καινοτόμων και ακόμα πιο αποτελεσματικών συνθέσεων έχει κυριολεκτικά απογειωθεί!

Τι μάθαμε από το K-Beauty. Η φιλοσοφία των γυναικών της Κορέας γύρω από την ομορφιά είναι ολιστική, εστιάζει στη βελτίωση από μέσα προς τα έξω. Γνωρίζουν καλά πως το φωτεινό, αλαβάστρινο δέρμα με το οποίο έχουν κυριολεκτικά εμμονή, δεν είναι θέμα μέικαπ-ή όχι μόνο μέικαπ…- αλλά είναι αποτέλεσμα σωστής ενυδάτωσης, θρέψης , προστασίας. Για να κατακτήσουν επομένως το healthy glow, φροντίζουν σχολαστικά την επιδερμίδα τους σύμφωνα με ένα αυστηρό τελετουργικό, εφαρμόζοντας διαδοχικά, με την τέχνη του layering, έναν ασύλληπτο για εμάς αριθμό καλλυντικών προϊόντων- τουλάχιστον 8-10 το πρωί και άλλα τόσα το βράδυ!

…και τι κρατάμε. Μολονότι στη Δύση είμαστε μάλλον απρόθυμες να υιοθετήσουμε …αυτούσια την Κορεατική ρουτίνα ομορφιάς, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της Mintel, 3 στις 10 γυναίκες, έχουν επηρεαστεί από το trend του K-Beauty, και ήδη πρόσθεσαν στο καθημερινό τους πρόγραμμα , 3 ή και περισσότερα βήματα περιποίησης και φυσικά, τα ανάλογα προϊόντα! Ας δούμε λοιπόν ποια βήματα αξίζει πραγματικά να ακολουθήσουμε κι εμείς…

Double cleansing: Ένα από τα πιο σημαντικά στάδια νυχτερινής φροντίδας για τις Κορεάτισσες. Όπως φανερώνει το όνομά του, ο καθαρισμός της επιδερμίδας ολοκληρώνεται σε δύο στάδια με δύο διαφορετικής υφής και σύνθεσης προϊόντα. Στο

πρώτο στάδιο χρησιμοποιείται λάδι ή balm για να αφαιρέσουν προϊόντα με λιπαρή σύνθεση όπως είναι τα αντηλιακά, το μακιγιάζ αλλά και το σμήγμα και στο δεύτερο, ένα προϊόν με βάση το νερό που ξεπλένεται, απομακρύνοντας μαζί του ρύπους και σκόνη- ο τελευταίος καθαρισμός γίνεται πάντα με τη βοήθεια του νερού. Skingurus favorites: Belif, Cleansing Gel Oil Enriched, λάδι ντεμακιγιάζ και καθαρισμού. Tony Moly, Tako Cleansing Stick, στικ καθαρισμού που ξεπλένεται με νερό. Skinfood, Black Sugar Perfect Cleansing Balm, balm ντεμακιγιάζ και καθαρισμού που μετατρέπεται σε έλαιο κατά την εφαρμογή.

Βαθύς καθαρισμός: Για τις Κορεάτισσες, οι διεσταλμένοι πόροι και τα μαύρα στίγματα, δεν επιτρέπεται να«θαμπώνουν» την πορσελάνινη επιδερμίδα τους. Έτσι, στην πρώτη γραμμή της ρουτίνας τους βρίσκονται εξειδικευμένες συνθέσεις για βαθύ καθαρισμό- μάσκες, strip για τη μύτη ή προϊόντα απολέπισης- με δραστικά συστατικά-όπως ο άνθρακας- που απελευθερώνουν και συσφίγγουν τους πόρους και απαλλάσσουν την επιδερμίδα από τα μαύρα στίγματα. Skingurus favorites: Caolion, Magic Black Powder Sparkling Wash Powder, σκόνη καθαρισμού και απολέπισης με γραφένιο-μόρια άνθρακα-για τη βελτίωση της όψης των πόρων. Dr.Jart+: Dermask Ultra Jet Porecting Solution, μαύρη μάσκα κυτταρίνης με φυσαλίδες άνθρακα, καθαρίζει, συσφίγγει τους πόρους και μειώνει τα μαύρα στίγματα.

Essence/Treatment lotion: Είναι το K-Beauty προϊόν που μας μπερδεύει με τη χρησιμότητά του αλλά όταν το δοκιμάσουμε δεν το εγκαταλείπουμε ποτέ πια. Οι λοσιόν περιποίησης όπως τις ονομάζουμε συνήθως, είναι ένα υβριδικό προϊόν, ανάμεσα στην κλασική τονωτική λοσιόν και το serum. Ενυδατώνει άριστα την επιδερμίδα, βελτιώνει την υφή της και, το σημαντικότερο, την προετοιμάζει να δεχτεί τα προϊόντα περιποίησης που ακολουθούν. Skingurus favorites: Belif, Hungarian Water Essence, λοσιόν περιποίησης, σαν ανάλαφρος ορός με μείγμα ενυδατικών και αντιοξειδωτικών φαρμακευτικών φυτών.

Ενυδάτωση: Δεν την εφηύραν οι Κορεάτισσες αλλά με τις σούπερ ενισχυμένες φόρμουλες που μας «σύστησαν» μάθαμε να εκτιμάμε περισσότερο την αξία της. Γι’ αυτές, η ενυδάτωση είναι το κλειδί για μια λαμπερή, νεανική, αψεγάδιαστη επιδερμίδα. Σε μορφή κρέμας, gel serum ή booster -που συνήθως τα εφαρμόζουν σε layers, το ένα μετά το άλλο- τα K-Beauty προϊόντα ανέβασαν την ενυδάτωση σε άλλο επίπεδο. Skingurus favorites: Dr.Jart+,Water Drop Hydrating Moisturizer, ελαφριά ενυδατική κρέμα με ειδικό σύστημα γαλακτώματος που διασπάται σε μικροσκοπικά σταγονίδια νερού κατά την εφαρμογή, ενυδατώνοντας άμεσα το θαμπό και κουρασμένο δέρμα. Belif, The True Cream Aqua Bomb, δροσερή κρέμα-gel με μείγμα φαρμακευτικών φυτών για εντατική ενυδάτωση και αντιοξειδωτική προστασία.

Sheet Masks: Το τελετουργικό θυμίζει ίσως… ταινία τρόμου, αλλά τα οφέλη από αυτές τις περίεργες υφασμάτινες, χάρτινες ή από καουτσούκ μάσκες που καλύπτουν όλο το πρόσωπο, είναι ασύγκριτα, γι’ αυτό τις αγαπήσαμε όσο και οι Κορεάτισσες. Εμποτισμένες με μια γενναιόδωρη δόση απόκαθαριστικά, ενυδατικά, αντιοξειδωτικά, θρεπτικά ή αντιγηραντικά συστατικά, τα απελευθερώνουν τη στιγμή της εφαρμογής. Στα 10-15 λεπτά που τις φοράμε, τα κύτταρα κυριολεκτικά «χορταίνουν» από ενεργά συστατικά και η επιδερμίδα μεταμορφώνεται, αποκτά μοναδική φρεσκάδα και λάμψη.

Skingurus favorites: Dr.Jart+, Firm Lover Rubber Mask Firming Solution, συσφιγκτική μάσκα από καουτσούκ. Tony Moly, Earth Beauty Bubble Sheet Mask, αφρώδης υφασμάτινη μάσκα που καθαρίζει, αφαιρεί τα νεκρά κύτταρα και ρυθμίζει την περίσσεια σμήγματος. Skinfood, Food Mask Sheet Kale, χάρτινη μάσκα ενυδάτωσης με εκχύλισμα κέιλ.

*Όλα τα προϊόντα, θα τα βρείτε στο www.sephora.gr, τη…Μέκκα του Korean Beauty!

Είναι γεγονός ότι κάποιες γυναίκες μεγαλώνουν πιο όμορφα από κάποιες άλλες. Γιατί; Διότι από καθαρή...  

Η υψηλή περιεκτικότητά της σε δραστικά συστατικά είναι η προφανής απάντηση. Όμως τα πράγματα δεν...  

Εδώ και αρκετά χρόνια, η βιομηχανία καλλυντικών, θέλοντας να συμβαδίσει με το πανίσχυρο πλέον trend του...  

«Διεισδύει σε βάθος, δρα στην καρδιά των κυττάρων…». Όλες έχουμε κάποια στιγμή αναρωτηθεί τι ακριβώς...  

Το πέρασμα στην ωριμότητα που σηματοδοτεί η δεκαετία των 50 συνοδεύεται από μία σειρά έντονων αλλαγών...  

Γιατί μιλούν όλοι για το μικροβίωμα; Τι γυρεύουν τα προβιοτικά στα καλλυντικά μας; Και γιατί η βιολογική...  

Αν οι εντυπωσιακές «λέξεις-κλειδιά» στην ετικέτα μιας καλλυντικής κρέμας ήταν η μόνη σας πηγή ενημέρωσης...