K Beauty: Τελικά, more is more ή less is more;

Δευτέρα, 13 Μαΐου 2019 Λένα Ιωαννίδου	EXPERT'S CORNER

Πριν λίγο καιρό σας είχαμε μιλήσει για το Clean Beauty ένα ισχυρό trend που σαρώνει την Αμερική, την Ασία και πιο πολύ την Κορέα, τη χώρα που βρίσκεται εδώ και χρόνια στην κορυφή της κοσμητολογικής καινοτομίας. Στον πλανήτη του K-Beauty, η τάση για «καθαρά» καλλυντικά, απαλλαγμένα από κάθε συστατικό που είναι, ή πιθανολογείται ότι είναι, τοξικό, συμπορεύεται με ένα άλλο trend, το “skin care diet” ή αλλιώς “skip care” που προέκυψε σαν αντίδραση στο περίφημο 10-Step Routine, την πολύπλοκη τελετουργία περιποίησης που ακολουθούν οι Κορεάτισες.

Η αρχή έγινε όταν δερματολόγοι της Σεούλ, αντιμετωπίζοντας ολοένα και πιο συχνά, περιστατικά ευαισθητοποίησης του δέρματος, με ερεθισμούς, κοκκινίλες, ξηρότητα και εξάρσεις ακμής, συνειδητοποίησαν ότι το πρόβλημα έχει τη ρίζα του κυρίως στο εκρηκτικό κοκτέιλ δραστικών συστατικών - συχνά ασύμβατων μεταξύ τους- που δημιουργείται με το layering αμέτρητων προϊόντων. Άρχισαν λοιπόν να συμβουλεύουν τις γυναίκες που τους επισκέπτονταν, να απλοποιήσουν τη ρουτίνα περιποίησης παραλείποντας κάποια από τα 10 βήματα και να περιοριστούν για ένα διάστημα στα απολύτως απαραίτητα. Στόχος τους ήταν να φέρουν την «υπερφορτωμένη» επιδερμίδα τους σε μια ισορροπία για να μπορέσει να δεχτεί και πάλι τα πολλά και δραστικά συστατικά που συνήθιζαν να χρησιμοποιούν . H ορατή βελτίωση όμως που διαπίστωναν, μέρα με τη μέρα, όσες ακολούθησαν τη… «δίαιτα», άρεσε πολύ και σχολιάστηκε, όπως ήταν αναμενόμενο, στα social media. Oι millennials πήραν το μήνυμα -ανάμεσά τους και αρκετές beauty influencers- και έκαναν την υπέρβαση! Εγκατέλειψαν τα διπλά και τριπλά serums, τα peels, τις μάσκες και τις essences και προσχώρησαν στη νέα ιδεολογία του «λίγα βήματα και ασφαλή». Κάπως έτσι, μέσα σε 3 μόλις χρόνια, το “skin care diet” έγινε trend!

Με βάση τη μινιμαλιστική προσέγγιση στην ομορφιά γεννήθηκαν νέα brands όπως το KraveBeauty της διάσημης YouTuber Liah Yoo, και εκτιμήθηκαν άλλα, που η απλότητα ήταν ανέκαθεν στοιχείο της φιλοσοφίας τους- χαρακτηριστικό παράδειγμα η Lanbelle, μια ξεχωριστή μάρκα που ήρθε πρόσφατα και στην Ελλάδα.

Minimal και αποτελεσματικά

Η Κορεάτικη «δίαιτα», στην πιο …σκληροπυρηνική εκδοχή της , θεωρεί ότι τα προϊόντα περιποίησης το μόνο που θα πρέπει να κάνουν είναι να αναπληρώνουν τις ελλείψεις της επιδερμίδας- εφόσον υπάρχουν- και να την προστατεύουν από το περιβάλλον. Γι αυτό και περιορίζει την καθημερινή φροντίδα στο τρίπτυχο καθαρισμός-ενυδάτωση-αντηλιακή προστασία, με προϊόντα φυτικής κυρίως προέλευσης, απαλλαγμένα από «επιθετικά» δραστικά συστατικά. Οι περισσότερες γυναίκες ωστόσο, υιοθετούν τη «χρυσή τομή» του skip-care: μια ρουτίνα περιποίησης με λιγότερα βήματα, αλλά και πιο αποτελεσματική. Γνωρίζοντας καλά τι κάνει και τι περιέχει κάθε καλλυντικό- οι Κορεάτισες θεωρούνται εξπέρ στην… ανάγνωση της λίστας των συστατικών- παρακάμπτουν τα περιττά προϊόντα και επιλέγουν μόνο όσα είναι πραγματικά απαραίτητα στην επιδερμίδα. Στις νεότερες ηλικίες το καθαριστικό, το αντιοξειδωτικό serum , η ενυδατική κρέμα και το αντηλιακό συνθέτουν το πρωινό μενού ομορφιάς και το ντεμακιγιάζ με την ενυδατική, το βραδινό. Στις μεγαλύτερες ηλικίες προστίθεται μια κρέμα ματιών και μια αντιγηραντική σύνθεση με ρετινόλη ή πεπτίδια μπαίνει το βράδυ στη θέση της ενυδατικής. Συχνά εντάσσουν στην καθημερινή τους ρουτίνα multi-tasking καλλυντικά με καινοτόμες υβριδικές υφές που τους επιτρέπουν να καλύπτουν πολλαπλές ανάγκες - π.χ. τόνωση, λάμψη, ενυδάτωση- σε ένα μόλις βήμα. Κατά κανόνα όμως επιλέγουν συνθέσεις ήπιες, καθαρές, χωρίς «ύποπτες» ουσίες -parabens, mineral oils, σιλικόνες κ.α. -, με μικρό αριθμό προσεκτικά επιλεγμένων ενεργών συστατικών, σε υψηλές συγκεντρώσεις, για να προσφέρουν απόλυτη ασφάλεια αλλά ορατά οφέλη στην επιδερμίδα .

Αυτό που δεν αλλάζει ποτέ για τις Κορεάτισες, είτε η ρουτίνα τους ολοκληρώνεται σε 3 βήματα είτε σε 10, είναι η τέχνη του layering. Για το λόγο αυτό επιλέγουν συνθέσεις όχι μόνο με συμβατά μεταξύ τους συστατικά αλλά και με ανάλαφρες υφές, έξυπνα σχεδιασμένες ώστε να μπορούν να συνδυάζονται η μια με την άλλη, χωρίς να βαραίνουν την επιδερμίδα, χωρίς να την κάνουν να ασφυκτιά.

Skingurus say: Κάθε επιδερμίδα είναι μοναδική με ανάγκες που αυξάνονται ή μειώνονται ανάλογα με την ηλικία και την εποχή, τον τόπο και τον τρόπο που ζούμε. Τα beauty trends δεν είναι ευαγγέλιο για να τα υιοθετούμε άκριτα. Μπορούν όμως να σταθούν μια καλή αφορμή για να επανεξετάσουμε τη ρουτίνα περιποίησης που ακολουθούμε και, αν είναι απαραίτητο, να την προσαρμόσουμε σε μια νέα ανάγκη της επιδερμίδας μας. Για εμάς, επομένως, δεν υπάρχει σωστή ή λάθος απάντηση στο δίλημμα “more is more ή less is more”. Η συμβουλή μας; «Ακούστε» την επιδερμίδα σας και οργανώστε τη φροντίδα της έξυπνα, έτσι ώστε να της προσφέρετε maximal αποτελέσματα με minimal δική σας προσπάθεια….

Είναι γεγονός ότι κάποιες γυναίκες μεγαλώνουν πιο όμορφα από κάποιες άλλες. Γιατί; Διότι από καθαρή...  

Η υψηλή περιεκτικότητά της σε δραστικά συστατικά είναι η προφανής απάντηση. Όμως τα πράγματα δεν...  

Εδώ και αρκετά χρόνια, η βιομηχανία καλλυντικών, θέλοντας να συμβαδίσει με το πανίσχυρο πλέον trend του...  

«Διεισδύει σε βάθος, δρα στην καρδιά των κυττάρων…». Όλες έχουμε κάποια στιγμή αναρωτηθεί τι ακριβώς...  

Το πέρασμα στην ωριμότητα που σηματοδοτεί η δεκαετία των 50 συνοδεύεται από μία σειρά έντονων αλλαγών...  

Γιατί μιλούν όλοι για το μικροβίωμα; Τι γυρεύουν τα προβιοτικά στα καλλυντικά μας; Και γιατί η βιολογική...  

Αν οι εντυπωσιακές «λέξεις-κλειδιά» στην ετικέτα μιας καλλυντικής κρέμας ήταν η μόνη σας πηγή ενημέρωσης...